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    Title: 電視、網路影音及行動影音平台做為電視劇觀看管道之競爭區位分析
    Authors: 胡芳宜;FANG-YI, HU
    Contributors: 傳播學系電訊傳播研究所
    Keywords: 區位理論;電視劇;Niche theory;TV dramas
    Date: 2017
    Issue Date: 2019-07-17 09:47:26 (UTC+8)
    Publisher: 傳播學系電訊傳播研究所
    Abstract: 電視劇從出現以來,一直都是人們最喜愛的敘事方式之一,民眾往往在電視劇播放時就定位於電視前準時收看,在網路和行動裝置普及後,閱聽眾紛紛由電視中解放,轉向透過網路及行動影音平台收看電視劇,使電視、網路影音平台與行動影音平台間產生競爭。 本研究試圖探究目前電視與網路影音的競爭狀況,同時更進一步探討行動影音所造成的影響,故藉區位理論探討電視、網路影音與行動影音平台,以區位寬度、區位重疊度與區位優勢三種測量方式,從閱聽人之便利相關面向、情感相關面向、資訊相關面向與社交相關面向探討閱聽人資源部分的競爭;同時,以電視劇節目來源、時代背景、主要語言與主題類型四個面向檢視三種管道在內容資源上的競爭關係。 在研究方法上,閱聽人資源部分採取網路問卷調查法與內容分析法。以過去在電視、網路影音和行動影音平台上皆有觀看電視劇經驗的閱聽人做為調查對象,以非隨機抽樣方式進行問卷調查,回收問卷共486份。另外,內容資源部分以內容分析法分析2016年一月到七月間三個平台播出之電視劇,電視部分抽取共87個節目,網路影音平台部分蒐集共140個節目,而行動影音平台共計186個節目進行分析。 研究結果發現,在閱聽人資源方面,網路所獲得之區位寬度最寬,而電視最窄,處於三種觀看管道中的弱勢位置,但與網路影音及行動影音間的競爭皆較緩和,而網路與行動影音間的競爭最為激烈,傾向替代關係;而內容資源方面,發現行動影音所獲得的區位寬度最寬,電視次之,而網路影音最窄,三管道間在時代背景與主題類型面向上都競爭激烈,而行動影音處於優勢地位,而電視處於相對弱勢地位,故行動影音平台對網路影音平台和電視皆產生替代關係。
    Appears in Collections:[傳播學系電訊傳播研究所] 學位論文

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