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    Title: YouTube、Dailymotion及愛奇藝線上影音分享平台市場之競爭區位分析-以閱聽人資源角度探討;A Niche Analysis on the Competition among YouTube, Dailymotion and iQiyi:From the Perspective of Audience
    Authors: 張宇涵;ZHANG, YU- HAN
    Contributors: 傳播學系電訊傳播研究所
    Keywords: 區位寬度;愛奇藝;Dailymotion;YouTube;區位理論;線上影音分享平台;Web2.0;區位重疊度;區位優勢;broad niche;iQiyi;Dailymotion;YouTube;niche theory;Online user-shared video website;Web2.0;niche overlap;competitive superiority
    Date: 2016
    Issue Date: 2019-07-17 09:47:24 (UTC+8)
    Publisher: 傳播學系電訊傳播研究所
    Abstract: 過去電視的出現成為上一代甚至延續至今的娛樂,因為這種熱媒介的享樂帶給人們 愉悅、陪伴、歸屬感等等;但隨著網路世代的演變,線上影音以其更為即時快速;且不 受傳統電視觀看受限的收視模式,開啟新一代收看模式。加上物聯網的加持以及科技環 境的進步,更替線上影音拓展出一條康莊大道。因此許多業者紛紛投身加入線上影音行 列;其中,線上影音分享平台由於結合社群及影音的特性,更讓閱聽人能在觀看之餘還 與他人分享討論。因此,本研究希望藉由探究不同線上影音分享平台的區位與競爭情形, 提供既有業者或是新進業者,甚至是整個線上影音產業目前的產業運作模式,與閱聽人 市場競爭態勢。 本研究從閱聽人資源角度出發,採用 Dimmick(1993)自組織生態學中區位概念發 展而出的區位理論,並利用其中的區位寬度、區位重疊度與區位優勢為分析工具,來探 討目前台灣三大最具討論度的線上影音分享平台-YouTube、Dailymotion 及愛奇藝的發 展利基與競爭優勢。除此之外,本研究亦納入不同人口變項,進一步比較三平台之間的 區位情形,希冀更全面了解不同業者間的的區位市場為何。 本研究主要採取網路問卷調查法,針對同時擁有三個平台一次使用經驗的閱聽人作 為調查對象,然在閱聽人滿足獲得部分還加入深度訪談以結合理論與實務的緊密性,作 為問卷題項的設計。正式問卷於 2016 年 6 月初上線,總計回收 813 份問卷,有效回收 率為 74%。從閱聽人對三線上影音分享平台的滿足獲得因素分析發現,YouTube、Dailymotion 及愛奇藝所使用的閱聽人資源包含「個人情感相關面向」、「平台體驗相關面向」、「社群 互動相關面向」、「平台設計相關面向」與「平台經營相關面向」。至於不同閱聽人特性則 依性別(男/女)、職業(學生/非學生)、使用頻率(高頻/低頻)與觀看程度(低度/中 度/重度)進行區位分析。 綜合本研究結果,發現無論是整體或是不同特質閱聽人,皆以 YouTube 為通才, Dailymotion 居中,愛奇藝為專才者。然 YouTube 與 Dailymotion 在個人情感與平台經營 相關面向區位寬度數值相近,因此兩者在此兩面向上區位重疊度競爭較激烈,且在平台 經營相關面向上不分軒輊。至於愛奇藝整體而言區位優勢分數皆最低,因此和 YouTube 的競爭最合緩;但與同是新進業者的 Dailymotion 在「平台體驗相關面向」、「社群互動 相關面向」與「平台設計相關面向」都是高度競爭。不過三平台各自仍有其優勢而吸引 不同閱聽人,故本研究也進一步根據平台各自特點給予未來市場發展建議,最後也針對 學術及實務上提出相關建議。
    People are increasingly viewing, providing, sharing and recommending video content on the Internet. Therefore, the basic aim of this research is to find consumer satisfaction on online video platform. Applying the niche theory and demographics, this study examines the niche of 3 popular online user-shared video website- YouTube, Dailymotion and iQiyi in providing general gratifications. This study conducted an online survey to examine the level of perceived gratification provided by YoTube, Dailymotion and iQiyi. The data showed five-factor solutions for the three platforms. The factor one is called individual affection. The factor two is called platform experience. The factor three is called community interaction. The factor four is called platform design. The factor five is called operation platform. Results indicated that YouTube is characterized by a broad niche. iQiyi is characterized by a narrow niche. Dailymotion had substantial niche overlap with iQiyi, which means a degree of substitutability between them. The least overlap was YouTube and iQiyi because YouTube performed best on competitive superiority while iQiyi was the poorest. The hierarchy that emerged indicated that YouTube was superior to Dailymotion, which was superior to iQiyi. Finally, displacement test indicated that Dailymotion used displaced iQiyi but not YouTube used on resource of operation platform dimension. Implications and directions for future research are discussed.
    Appears in Collections:[傳播學系電訊傳播研究所] 學位論文

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